קונוטציה

קונוטציה-
משמעות נלוות שרוכשים אותה או מסיקים אותה על סמך היכרות עם הדבר/עניין. הקונוטציה מתארת את האסוציאציות העולות לנו כשאנחנו שומעים ורואים משהו.

מושג זה מתקשר לעבודתי בכך שהקונוטציה עוזרת לי לחקור את התרבות הישראלית שלנו כיום. קונוטציה היא תלוי תרבות , כל אדם יפרש משהו מסוים בצורה שונה לפי התרבות שלו , האידיאולוגיה שלו והתפיסה שלו . בעזרת הקונוטציה ניתן להבין מה קהל הצופים הישראלי לוקח מהפרסומות וכיצד הוא רואה אותן מזווית הראיה שלו .