מודרניזציה
מודרניזציה - התהליך של מעבר החברה מחברה מסורתית לחברה מתועשת-טכנולוגית, חברת המונים עירונית. תהליך המודרניזציה הינו תהליך של "התמערבות" (הפיכה למערביים), הקדמה מאופיינת בשוויון, בהתפתחות החברה האנושית, בעידן אופטימי המאמין בטוב האדם. אולם, יש דיכוי ופערי מעמדות.
מושג זה מתקשר לעבודתי בכך שבעבודתי אני חוקרת את השינוי שעבר על הפרסומות במהלך השנים ואחת ההשפעות הגדולות שהשפיעו על הפרסומות הוא המודרניזציה , בעקבות הפיכתה של החברה בישראל לחברה מערבית מבנה המשפחה הישראלי השתנה רבות מהמבנה המסורתי שהיה בשנים עברו ולפיו הפרסומות מתאימות את עצמן לקהל היעד שלהן .
תגובות
הוסף רשומת תגובה