פטריאכליות

פטריאכליות - פטריארכיה בהגדרה המילונית היא "שלטון האב בתא המשפחתי", בהגדרתה הפמיניסטית הנרחבת היא שיטת ארגון חברתי שבה הסמכויות מרוכזות בידיו של גבר, והשליטה במוסדות החברתיים נמצאת, ברובה או כולה, בידיהם של גברים, המעבירים את השלטון ביניהם. הכוח נשאר ונשמר תמיד בידי הגברים נותני הטון, כולל השתלטות על הנשים והן השתלטות על כל הקשור בנושאים הבאים: דת, כלכלה, פוליטיקה, שפה ותרבות והן השתלטות על כל הנגזרות כגון: אומנות, משפט, מדע, רוחניות ואידאולוגיה. משפחה פטריארכית, כנגזר מכך, היא משפחה שבה משטר האב מהווה מרות שחלה על נשים, ילדים ורכוש, ובמובן הרחב זהו מוסד של שליטה ופריבילגיה גברית – שתלויה, בין השאר, בנחיתותן היחסית של נשים.


מושג זה מתקשר לעבודתי בכך שאני חוקרת כיצד הפטריאכליות באה לידי ביטוי במפרסומות הישראליות במהלך השנים , מה מקומו של הגבר ומה מקום האישה בבית ומהם היחסים בניהם במשפחה . האם האמא מוצגת כעובדת והאם האבא מוצג כמטפל בילדים . בנוסף אני בודקת אם מבנה המשפחה הפטריאכלי מאפיין את המשפחה הישראלית בפרסומות .