אקטיביזם
אקטיביזם: ביצוע שינויים חברתיים, מתוך אמונה או תפיסה חברתית מסוימת, על ידי נקיטת פעולה ישירה, שלא באמצעות שליחים אלא על ידי האזרחים עצמם, מתוך אכפתיות ומעורבות ורצון להשפיע ולקחת חלק ממשי בעיצוב סביבת חייהם.
מושג זה מתקשר לעבודתי בכך שעבודתי חוקרת כיצד קהל הצופים של הפרסומות הישראליות מגיב ופועל לפיהן , לדוגמא כאשר הייתה פרסומת לסופר פארם שבה הופיעו זוג גאה יצאו האזרחים הדתיים וטענו כי זוהי לא משפחה אמיתית ודרשו שיורידו את הפרסומת , נגדם יצאו האגודה למען משפחות חד מיניות בהצדקת הפרסומת . לפיכך מושג זה מתקשר לעבודתי לגבי תגובת הקהל לפרסומות .
תגובות
הוסף רשומת תגובה