דילמה

דילמה - דילמה היא מצב בו יש (לפחות) שתי דרכי פעולה אפשריות נוגדות ואף סותרות זו את זו.
יש הכרח לבחור באחת מן הדרכים ולא בשתיהן. לדילמה אין פתרון אחד "מובהק" שהוא ה"נכון".
ישנם שיקולים שונים התומכים בכל אחת מהדרכים.
כל פתרון יהיה מבוסס על סולם ערכים אחד ובו בעת, הינו סותר סולם ערכים (לגיטימי כמובן) אחר.

מושג זה מתקשר לעבודתי מכיוון שבעבודתי אני מתבססת על הדילמה כיצד מיתוס המשפחה בא לידי ביטוי במהלך השנים בפרסומות הישראליות ואיך הוא השתנה? .

הדילמה היא חלק משמעותי בעבודתי הכוללת שני ערכים מתנגשים - הבניית הציאות מול שיקוף המציאות